Benvenuto su Marketing Hackers Intelligence, il tuo booster mattutino di sopravvivenza nel mondo del marketing e del business. Ti svegli, sorseggi il caffè e in una manciata di minuti sei pronto per affrontare la giungla competitiva. Non vogliamo farti perdere tempo prezioso, quindi ecco il menù del giorno: AI, automazione e innovazione—ingredienti chiave per non finire nel dimenticatoio dei mediocri.Ieri, il Super Bowl 2025 ci ha regalato una lezione di marketing: influencer che piovono come coriandoli, spot da milioni di dollari e IA che passa dal laboratorio al palcoscenico. OpenAI e Meta portano l’intelligenza artificiale al grande pubblico, mentre GoDaddy torna a graffiare con la sua piattaforma Airo. Google e Meta mostrano come l’interazione uomo-macchina può essere un abbraccio caloroso.Ma il piatto forte del giorno è la sfida della Francia che, con investimenti stratosferici, si lancia nella corsa ai data center AI, lasciando gli altri paesi a chiedersi dov’è finito il loro invito alla festa del futuro. Alla fine, i dati sono la nuova valuta e se non hai un posto a tavola, preparati a mangiare le briciole.Nel proseguimento della newsletter, ti porteremo a esplorare come queste innovazioni non siano solo notizie da prima pagina, ma autentiche opportunità di crescita per il tuo business. Quindi non fermarti qui: scopri come trasformare questa conoscenza in strategie vincenti e non lasciare che la concorrenza ti sorpassi. Essere informati è solo il primo passo, il resto lo faremo insieme.
Super Bowl 2025: Influencer-mania e AI
Il Super Bowl è un po' il festival della pubblicità americana e ogni anno mi diverto a seguirlo per capire come evolve la comunicazione. Visto da circa 300 milioni di spettatori globali, diventa un benchmark per il mondo occidentale a guida americana, quindi facciamo un po' il punto dalla nostra prospettiva.Nel Super Bowl 2025, il vero spettacolo non è stato tanto in campo, ma sui social media. A New Orleans, la NFL ha valutato che il modo migliore per attirare l'attenzione dei fan fosse far piovere influencer da ogni angolo di Internet. Con oltre 150 creatori di contenuti invitati, tra cui star di YouTube come Kai Cenat e IShowSpeed, sembra che il football sia diventato uno sport di contorno.Ha fatto la sua apparizione al Super Bowl anche OpenAI con uno spot di 60 secondi, sotto la guida della nuova CMO Kate Rouch. Un bello spot, tra ASCII art e puntinismo digitale in salsa retrofuturistica. Il costo? 14 milioni di dollari, una bazzeccola per chi punta a una valutazione di 300 miliardi e 11,6 miliardi di fatturato. Una curiosità degna di nota: lo spot non è stato generato da Sora, ma dalla "obsolescente" macchina biologica umana.
In collaborazione con Ray-Ban, Meta ha lanciato uno spot per promuovere gli occhiali intelligenti dotati di IA. La pubblicità vede protagonisti Chris Pratt e Chris Hemsworth, che introducono Kris Jenner nel "Chris Club" e fanno i "simpatici" intorno alle funzionalità avanzate degli occhiali.
Google ha presentato due spot per promuovere il suo assistente IA, Gemini. Il primo, da lacrimuccia per tutti i papà, intitolato Dream Job, mostra come Gemini aiuti un padre a prepararsi per un colloquio di lavoro, migliorando la sua fiducia.
Il secondo, Party Blitz, adotta un tono più leggero: Gemini assiste un giovane nell'apprendere il gergo del football per impressionare la famiglia della sua ragazza, ovviamente con risultati disastrosi. Sembra di sentir parlare Ivan Grieco di politica.
Dopo otto anni di assenza, GoDaddy è tornata al Super Bowl con uno spot che promuove la sua piattaforma IA, Airo, progettata per aiutare le piccole imprese a crescere più rapidamente. Spot bello esteticamente, ma un po' meh come messaggio, secondo me.
Altri brand hanno usato l'IA per calarsi nella contemporaneità, come ha fatto Cirkul, ma nulla di degno di nota.Quindi, cosa ho imparato da questo Super Bowl? Innanzitutto, nessuno degli spot è stato generato con l'IA, ma da imperfetti umani. Inoltre, tutto è stato spinto dagli influencer. Rigorosamente umani.
L'Internet degli Agenti: Una Rivoluzione senza Homo Sapiens
Il prossimo futuro sarà di agenti autonomi se la spassano senza supervisione umana. Prevedo errori disastrosi, tipo: "per favore prenotami la vacanza", per ritrovarmi in costume da bagno in Alaska. Ad ogni modo, Cisco, con il suo gruppo Outshift, sta orchestrando un'evoluzione delle interazioni da Bot-2-Bot a agenti che collaborano tra loro. Nel frattempo, Microsoft sta lavorando su DroidSpeak per fare parlare gli agenti tra loro, un linguaggio ispirato ai droidi di Star Wars, che surclassa la lingua umana a colpi di velocità e efficienza. La cosa è interessante, ma servirà anche un po' di 'cooperazione a livello di settore' per standard aperti e protocolli comuni. In sintesi, gli umani potrebbero presto ritrovarsi a fare da spettatori mentre le macchine prendono il controllo. Skynet è a un passo. techradar.com
Meta e il sogno della digitazione cerebrale
Meta ha tirato fuori dal cappello un sistema AI chiamato Brain-to-QWERTY, che dovrebbe trasformare i segnali cerebrali in testo. Fortunatamente è ancora bloccato in laboratorio, con un tasso di errore del 32%. In pratica, il sistema è stato testato su 35 volontari al Basque Center on Cognition, Brain, and Language, che hanno passato 20 ore in uno scanner simile a una macchina MRI, digitando perle come 'el procesador ejecuta la instrucción'. Il problema? Decifrare i segnali cerebrali legati alla digitazione di lettere specifiche è un po' come cercare di capire un codice Morse trasmesso da un piccione viaggiatore ubriaco. E mentre le interfacce cervello-computer invasive offrono più precisione, Meta sta puntando tutto su un approccio senza bisturi. Insomma, il progetto di Meta è un passo verso interfacce cervello-computer pratiche e non invasive, anche se l'applicazione su larga scala è ancora un miraggio lontano. technologyreview.com
La Francia: nuova Mecca dell'Intelligenza Artificiale
Sembra che la Francia stia piantando la sua bandiera sul futuro dell'intelligenza artificiale, mentre noi...Vabbè. Brookfield ha appena staccato un assegno da 20 miliardi di euro per data center AI entro il 2030, il totale degli investimenti nel settore potrebbe arrivare a ben 83 miliardi di euro. A completare il quadro, Bpifrance e Iliad stanno mettendo sul tavolo rispettivamente 10 e 3 miliardi di euro. Con il suo mix energetico di nucleare e rinnovabili, la Francia diventa il paradiso dei data center. E con attori come Scaleway di Xavier Niel e startup come Mistral, H, e Poolside, la Francia non sta solo giocando; sta puntando a vincere. Techcrunch
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